Depuis plus d’un siècle, Rolex propose des montres d’une qualité autant innovante qu’exceptionnelle. La marque s’est imposée grâce à ses prouesses technologiques en matière de montres de luxe. Il convient de s’intéresser à ce qui fait le succès sur le long terme de Rolex.
Des montres d’une excellente qualité
Depuis ses débuts, Rolex s’est toujours démarqué par la grande qualité de ses montres. La marque Rolex était clairement en avance sur son temps. La confection des montres de la grande marque n’est jamais sous-traitée et l’assemblage se fait à la main. Chaque montre Rolex passe par plusieurs tests d’étanchéité ainsi que des tests de résistance aux chocs et aux intempéries. Étant donné les résultats aux tests, Rolex ne met pas longtemps à se démarquer de ses concurrents. La force de Rolex se situe dans sa proposition de valeur unique sur le marché. De plus, la marque propose rarement de nouveaux modèles et se concentre surtout sur l’évolution des modèles déjà existants ainsi qu’une qualité consistante.
Une stratégie de communication convaincante
Pour sa communication, Rolex s’associe souvent avec des grandes personnalités et sponsorise divers évènements artistiques, sportifs et culturels importants. Des pilotes automobiles, des artistes, des acteurs de cinémas, des sportifs et même des navigateurs, tous de renom, ils constituent souvent l’équipe d’ambassadeurs de Rolex. Les égéries de la marque sont souvent des personnalités reconnues pour leur accomplissement telles que Marlon Brando, Tiger Woods, Elvis Presley et même Robert De Niro. Rolex sponsorise également des évènements importants liés aux sports comme l’US Open ou l’art comme le festival de Salzbourg. Rolex est également très présente dans le cinéma. En effet, certains personnages iconiques du cinéma sont souvent montrés avec une montre Rolex tels que James Bond ou Jason Bourne.
L’image représentée par la Rolex
Rolex parvient à rester légendaire jusqu’à aujourd’hui grâce à l’image qu’elle confère à ceux qui la portent. Avoir une Rolex ne signifie pas seulement avoir une montre de qualité, il s’agit également de représenter un symbole d’accomplissement et de réussite personnelle. Pour faire cela, la production et la distribution des montres Rolex sont limitées pour accentuer l’effet de rareté. Effectivement, Rolex interdit la vente de montres neuves en ligne et des conditions strictes sont appliquées concernant les achats, cela permet la limitation du nombre de revendeurs agréés. Tout cela permet à Rolex de donner un sentiment d’exclusivité et de prestige aux possesseurs des montres de la marque.